Regex Media - Servizi di Search Engine Marketing - Posizionamento Naturale, SEO, Promozione Sponsorizzata, Paid Search, Campagne SEM, Keyword Advertising, SEM.
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SERVIZI DI SEARCH MARKETING

PREMESSA SUI TERMINI E SUI SERVIZI DI SEARCH MARKETING


Poichè la terminologia e l'offerta di servizi di posizionamento presenti sul web sono largamente imprecise e spesso ambigue e poco comprensibili, seppur con qualche necessaria semplificazione, riteniamo doveroso sgombrare il campo da possibili dubbi e ambiguità.

Molto spesso infatti con il termine Posizionamento vengono individuati metodi e attività di promozione pubblicitaria sui motori di ricerca tra loro profondamente differenti e che è opportuno distinguere in tre tipologie di promozione sui motori di ricerca, ovvero:

Posizioni sui motori di ricerca - Gruppi di risultati 1. Posizionamento Naturale
(anche definito posizionamento organico, cui sono affini le attività di ottimizzazione e SEO - Search Engine Optimization)
2. Posizionamento Sponsorizzato
(anche definito posizionamento a pagamento, pay per click, campagna pubblicitaria sui motori di ricerca, keyword advertising, Paid Search, cui sono affini, nell'uso comune, le attività di SEM - Search Engine Marketing)
3. Posizionamento di Esercizi Locali
(anche definito posizionamento su mappe locali, annunci di esercizi commerciali)

A prescindere dall'indubbia efficacia di ciascuna delle tre le tipologie di "posizionamento" ai fini della promozione del sito web, è necessario precisare che hanno meccanismi di funzionamento profondamente differenti.
Agiscono infatti su tre gruppi di risultati, che, seppur presentati dai motori di ricerca sulla stessa pagina, sono ciascuno indipendente dall'altro e ciascuno basato su logiche di classificazione differenti.

Prendendo come esempio una pagina di esito dei risultati di una ricerca condotta su Google come quella visualizzata nell'immagine possono essere distinti i tre gruppi di risultati:

Naturali
(Box Verde)
Sponsorizzati
(i due Box Rossi)
Esercizi commerciali locali
(Box Azzurro)

La logica con la quale i motori di ricerca classificano i siti web all'interno di ciascun gruppo di risultati è differente:

Gruppo dei Risultati naturali o organici (Box Verde)

  • Il gruppo di risultati è fornito per qualunque parola chiave ricerca.
  • I siti web proposti dal motore di ricerca sono individuati nel bacino di tutti i siti web presenti in rete che siano stati oggetto di "scansione" da parte del motore di ricerca.
  • I siti web concorrono con tutti gli altri siti web che offrono contenuti analoghi o pertinenti.
  • I siti web sono classificati essenzialmente in funzione della pertinenza dei contenuti rispetto alle parole chiave ricercate.
  • Il miglior posizionamento di un sito web rispetto all'altro dipende dalla maggiore pertinenza tematica rispetto all'oggetto della ricerca.

Gruppo dei Risultati sponsorizzati o a pagamento (i due Box Rossi)

  • Il gruppo di risultati è fornito esclusivamente per ricerche su parole chiave per le quali sia stato attivato almeno un annuncio a pagamento da parte di un inserzionista aderente al programma pubblicitario proposto dal motore di ricerca; il box sinistro è presente solo per ricerche su parole chiave con elevato numero di inserzionisti.
  • I siti web proposti dal motore di ricerca sono individuati nel bacino di siti web di inserzionisti che aderiscono ai programmi pubblicitari proposti dagli stessi motori di ricerca.
  • I siti web concorrono esclusivamente con gli altri siti web di inserzionisti che hanno attivato annunci per le medesime parole chiave.
  • I siti web sono classificati essenzialmente in funzione di un meccanismo di offerta economica effettuata da ciascun inserzionista per ciascuna parole chiave per la quale si è attivato il servizio di promozione.
  • Il miglior posizionamento di un annuncio pubblicitario rispetto all'altro dipende dalla maggiore offerta fatta dall'inserzionista per ciascuna parola chiave e dalla migliore pertinenza tematica di annuncio e pagina di destinazione.

Gruppo dei Risultati di esercizi commerciali locali (Box Azzurro)

  • Il gruppo di risultati è fornito dal motore di ricerca solo per ricerche geograficamente localizzate e riferibili ad attività e prodotti commerciali (es. automobili milano).
  • I siti web proposti dal motore di ricerca sono individuati nel bacino di aziende commerciali presenti nel sito web pagine gialle (oppure presenti con la propria scheda sul programma di promozione Google Places, ovviamente solo per questo motore di ricerca).
  • I siti web concorrono esclusivamente con gli altri siti web di esercizi commerciali locali presenti in pagine gialle (o iscritti a Google Places) appartenenti alla stessa area geografica ed allo stesso settore commerciale.
  • I siti web sono classificati essenzialmente in funzione della distanza geografica dell'attività commerciale dalla locazione geografica indicata e della pertinenza del sito web rispetto all'oggetto della ricerca.
  • Il miglior posizionamento di un annuncio di esercizio commerciale rispetto all'altro dipende dalla combinazione dei due fattori della minor distanza geografica e della maggior pertinenza semantica rispetto all'oggetto della ricerca.
  • I risultati di esercizi commerciali locali possono essere integrati con i risultati naturali nello stesso elenco, quando essi coincidono e siano presenti nella prima pagina dei risultati.

QUALE TIPO DI PROMOZIONE SCEGLIERE?


Ciascuna delle tre tipologie di promozione pubblicitaria sui motori di ricerca può risultare redditizia per la vostra attività e può coesistere con le altre.
Per approfondire i servizi di posizionamento sponsorizzato vi rimandiamo alla sezione promozione sponsorizzata
Per approfondire i servizi di posizionamento naturale e di esercizi commerciali vi rimandiamo alla sezione posizionamento naturale

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