Pubblicità attraverso Internet

Il web come strumento di marketing

PUBBLICITA' SU INTERNET: IL NUOVO MODO DI FARE PUBBLICITA'

Misurabile, economica ed efficiente: sempre più la giusta scelta di marketing

in: Risorse Pubblicita Internet Internet come strumento pubblicitario

”La pubblicità è l’anima del commercio" recita un vecchio proverbio.
E’ verissimo. Ma come è cambiato, oggi, il modo di fare pubblicità? Qual è stata la sua evoluzione?

Da sempre la pubblicità ha accompagnato e si è adeguata alle abitudini dei suoi potenziali acquirenti.
Se nella metà del secolo scorso gli spot pubblicitari erano un evento che inchiodava tutta la famiglia davanti al televisore, gli odierni tempi frenetici non danno molto spazio alla pubblicità che deve catturare l’attenzione dei consumatori con messaggi esilaranti e deve farsi trovare laddove gli utenti trascorrono la maggior parte del loro tempo: ovvero internet!
Internet, infatti, è divenuta parte integrante del mix dei mass media, grazie alla sua capacità di raggiungere in un tempo brevissimo un vastissimo pubblico e di fornire in maniera dettagliata qualsiasi tipo d’informazione.
Tutto ciò non è passato inosservato alle agenzie pubblicitarie che sempre più intraprendono la propria campagna pubblicitaria sul Web.
Investimenti, quelli in pubblicità su internet, che entro il 2008 si prevedono in continua crescita visto che il 90% dei pubblicitari dichiara che utilizzerà il Web per le sue campagne.

Negli ultimi anni la tendenza è quella di concentrare la campagna pubblicitaria sul search engine marketing ovvero "ottimizzazione per i motori di ricerca".
Del resto è ormai evidente che il motore di ricerca è il servizio internet quotidianamente più utilizzato dagli utenti.
Le campagne di search engine marketing sfruttano la grande potenzialità dei motori di ricerca mettendo in atto delle strategie che consentono ai siti di classificarsi nelle posizioni più alte, aumentando la probabilità di essere trovati dagli utenti.
E’ una pubblicità legata alla parola chiave, la ”keyword advertising”, che permette di mettere il sito in vetrina.

Una vera e propria strategia di marketing che sempre più sta prendendo piede visto che i costi, di molto inferiori a quelli dei media tradizionali, si rapportano a dei risultati ottimi che possono essere costantemente monitorati.
A differenza di altri investimenti d’impresa, infatti, quelli su internet non richiedono grandi stanziamenti iniziali, ma piuttosto un continuo e graduale investimento rapportato costantemente ai risultati ottenuti.

La pubblicità sui motori di ricerca non è la sola forma di pubblicità che il mondo di internet fornisce. Esempi tradizionali sono: banner, pop-up e direct e mail marketing.
Strumenti pubblicitari che, in contro tendenza rispetto ad un grande successo degli ultimi anni, subiscono un calo per la loro caratteristica intrusiva, con blocco di pop-up e di banner all’interno dei siti visitati grazie ad innovative versioni di browser.

Altre forme pubblicitarie meno intrusive e più all’avanguardia sono gli advergame: la pubblicità legata ai giochi.
E’ una forma pubblicitaria che punta ad appassionare e fidelizzare l’utente facendolo divertire attraverso un gioco.
Se ben fatta può portare ad ottimi risultati vista la sua capacità di rimanere nella mente dei navigatori, che l’assoceranno al divertimento, e per la sua capacità di propagarsi naturalmente in una comunità: cd. effetto virale.
Un sintomatico esempio ne èl'advergame di Nutella .
Un’altra tipologia di advertising che vale senz'altro la pena citare è la creazione di veri e propri cortometraggi che i grandi marchi inseriscono nei propri siti per il lancio di nuovi prodotti.
Film interpretati da attori famosi che si concludono con il classico “the end” e che danno il privilegio di essere visti solo dai navigatori.
Un esempio:il corto Pirelli.

Il web non è più un mondo inesplorato, senza quasi rendersene conto diventato un strumento ed un "mondo" al quale si è sempre più legati e con il quale ci troveremo sempre più ad interagire.
E’ quindi strategicamente fondamentale per le aziende non farsi trovare impreparati sulla rete internet sfruttandone le grandi potenzialità ed anticipando la concorrenza attraverso oculate campagne di web marketing. Del resto è sempre vero che chi ha per primo una intuizione è destinato a fare la differenza.

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