Pianificazione Web Marketing

Strutturare un'attività on line di successo

SCHEMA PER LA PIANIFICAZIONE DELL'ATTIVITA' ON LINE

Schema sintetico per la pianificazione di sviluppo dell'azienda in rete

in: Risorse Pianificazione Web Marketing Schema di Pianificazione Web

1. INFORMAZIONI SULL'AZIENDA
Storia dell'azienda
Rapporti dell'azienda con opinione pubblica e referenti istituzionali
Conformazione dell'azienda:
Informazioni sull' immagine
Problemi e Opportunità

2. IL MERCATO E PRODOTTI DELL’AZIENDA
Problemi e opportunità principali
Valore e prospettive di tendenza del mercato
Posizione attuale sul mercato
Vantaggi e svantaggi nella dinamica concorrenziale
Assetto organizzativo
Assetto distributivo

3. OBIETTIVI E STRATEGIE AZIENDALI
Obiettivi a breve/medio/lungo termine dell'azienda off-line
Obiettivi a breve/medio/lungo termine per ogni prodotto (off-line)
Strategie aziendali (Marketing, commerciali, distributive...) off-line
Strategie Aziendali dell’attività on-line, definizione del target e strategia per prodotti
Strategie della dinamica concorrenziale on-line
Attività e strategie di collaborazione interaziendale e di fornitura

4. IL TARGET
Definizione del target attuale on-line ed off-line
Definizione del target potenziale on-line
Mappa descrittiva dei sotto target
Meccanismi di definizione target (per ogni prodotto):
Dati sociodemografici
Dati psicografici, stili di vita, abitudini, profili di comportamento.
Bisogni / desideri chiave e insoddisfatti.
Uso del web da parte del target (frequenza, qualità d'uso, atteggiamento ed opinione...).
Esistenza di comunità di utenti (off line / on line) nel target individuato.

5. PRODOTTI DA PROMUOVERE ON-LINE
Lista dei prodotti da inserire sul sito.
Caratteristiche
Prezzi
Materiale informativo
Benefit prodotto per l'utente
Caratteristche di forza, di debolezza e di specificità.
Quote di mercato e analisi comparativa rispetto alla
Logiche di acquisto
Valore della marca
Strategie di advertising off-line storiche, attuali e previste

6. ANALISI DELLA CONCORRENZA
Principali concorrenti
Quote di mercato
Attività e strategie di marketing
Analisi advertising on-line ed off-line
Punti di forza e di debolezza della concorrenza off-line ed on-line
Valutazione attività on-line

7. ADVERTISING
Analisi storica dell’advertising off-line ed on-line dell’azienda
Attività di promozione del sito : problemi incontrati, risultati ottenuti (traffico e fidelizzazione)
Informazioni sull’organizzazione interna e sui Database disponibili
Approccio strategico dell'azienda alla comunicazione
Interrelazione e strategie sinergiche perseguite fra i vari mezzi.
Elementi caratterizzanti dell’immagine aziendale off-line
Caratterizzazione dell’immagine on-line
Analisi dell’opportunità di integrazione dei mezzi di advertising e comunicazione
Attività di customer care, di relationship marketing
Contenuti disponibili in azienda

8. BUDGET DISPONIBILE E PIANIFICAZIONE D’INVESTIMENTO
Primo anno
Periodi successivi

9.MODALITA’ DI SVILUPPO
Tempi previsti
Tappe e piani d’avanzamento
Date di rilievo
Procedure di presentazione ed approvazione
Modalità e criteri dell’approvazione
Modalità di sviluppo e aggiornamento

10. INDICAZIONE DELLE OPPORTUNITA'
Opportunità tecnologiche del sito attraverso l'integrazione con strutture aziendali preesistenti
Definizione piano di hosting, housing e connettività.e-azienda.

Risorse - Vedi anche:

Pianificazione dell'investimento on-line

Basi per la pianificazione di un'attività on line di successo

Perchè investire in internet

Le ragioni per l'investimento su internet e gli spazi commerciali offerti dal web

Come investire in internet

Suggerimenti per la corretta pianificazione dell'investimento sul web

Gli Obiettivi del sito Web

Gli obiettivi commerciali ed informativi della struttura on line aziendale

I Tempi e le fasi del progetto on-line

Pianificazione temporale e dei processi di investimento sul web

Il Budget del'investimento on-line

Pianificazione ed utilizzo efficiente delle risorse aziendali per il web

La Struttura aziendale per il web marketing

Integrazione della struttura aziendale a supporto dell'attività on line

Gli Obiettivi e le priorità del progetto on-line

Definire gli obiettivi e le priorità dell'attività aziendale on line

I Contenuti da offrire alla rete

L'offerta informativa per visitatori e potenziali clienti

Previsione dei risultati del progetto on-line

Pianificazione e leggitima aspettativa dei risultati commerciali dell'attività on line

L' Advertising on-line

Gli strumenti di Comunicazione e pubblicità per l'attività on line

La comunicazione on-line

Le strutture comunicative più efficienti della rete internet

Schema per la Pianificazione dell'investimento aziendale on-line

Schema sintetico di pianificazione dell'attività aziendale on-line