Pianificazione Web Marketing

Strutturare un'attività on line di successo

ADVERTISING AZIENDALE ON-LINE

Le differenze tra advertising off-line (tradizionale) e advertising on-line

in: Risorse Pianificazione Web Marketing Advertising on line

Capire le differenti modalità operative tra pubblicità tradizionale e pubblicità sul web è necessario per mettere a punto le dovute strategie d’integrazione tra i due canali.
È dimostrato che la comunicazione pubblicitaria on-line presenta una maggiore efficienza rispetto a quella tradizionale, anche se per contro possiamo dire che non riesce mai a sostituire completamente la seconda.
L’obiettivo ideale di chi quindi desidera sviluppare la propria attività sul web è quello di riuscire ad integrare le diverse tipologie di comunicazione, per raggiungere la più ampia fetta di mercato possibile.
La sinergia tra i diversi tipi di comunicazione messi in atto, che viene definita Crossing Over, permette di raggiungere all’azienda un alto tasso di beneficio, indicato come Value Creation Machine.
Le principali innovazioni della comunicazione off-line sono:

Maggiore interattività utente/azienda;

Crescente presenza di operatori sul mercato, con rilevanti effetti sia riguardo l'aspetto cognitivo dell’utente che della visibilità a beneficio delle aziende.

Interattività, economicità, velocità flessibilità: ecco ciò che il web consente alla comunicazione della vostra azienda; inoltre, sempre grazie al web, l’utente ha la possibilità di trovare rapidamente le informazioni che cerca.
La rete Internet è in grado di ampliare in maniera enorme la capacità di interattività dell’ azienda, combinando la selettività del target e la comunicazione personalizzata con la possibilità di ottenere un riscontro in tempo reale degli accessi al sito, ventiquattr’ore su ventiquattro e su scala planetaria.
La comunicazione on-line si muove su direttrici differenti rispetto alla comunicazione off-line: invece di presentare un messaggio su vari supporti ed aspettare che l’utente lo recepisca, porta il messaggio direttamente all’utente proprio nel momento in cui questo desidera averlo, con evidenti vantaggi sul piano commerciale.
La comunicazione on-line si sviluppa perciò sempre più in questa tendenza, aspirando a diventare sempre più contestuale; le politiche di marketing tengono conto di questo fattore, indirizzando perciò i loro sforzi verso la ricerca trasversale del proprio target.
Volendo fare un esempio, gli esperti di marketing possono spingere il messaggio nelle zone di traffico più coerenti con esso, sapendo che il target di riferimento si concentra soprattutto in determinate aree.
Per quello che riguarda la pianificazione dell’attività on-line, le particolarità che la rendono differente rispetto a quella on-line sono essenzialmente due:

La pianificazione della campagna pubblicitaria sul web è molto differente rispetto alle pianificazioni pubblicitarie classiche: infatti, il mezzo di trasmissione è sempre la rete, ma il luogo in cui andrà inserito il messaggio è da definire. Quindi, dovranno essere attentamente pianificati la tipologia di sito da predisporre, i settori d’ informazione adatti ad accogliere la comunicazione, quale indirizzo web scegliere. Questi problemi potrebbero sembrare marginali, ma sono in realtà fondamentali quando si parla di rete: corrispondono infatti alla scelta della sede della propria attività commerciale nei meccanismi di pianificazione commerciale tradizionali.

La scelta della forma di comunicazione adeguata è estremamente difficile, considerando l’infinita varietà di soluzioni tecniche messe in campo (animazioni 3D e vettoriale, grafica, fotografia, dinamicità, multimedialità), ma non bisogna mai perdere di vista la finalità ultima del sito, cioè l’interattività e la coerenza con l’utenza che si desidera raggiungere.

Risorse Aggiuntive:

Schema di Pianificazione dell'investimento aziendale on-line

Risorse - Vedi anche:

Pianificazione dell'investimento on-line

Basi per la pianificazione di un'attività on line di successo

Perchè investire in internet

Le ragioni per l'investimento su internet e gli spazi commerciali offerti dal web

Come investire in internet

Suggerimenti per la corretta pianificazione dell'investimento sul web

Gli Obiettivi del sito Web

Gli obiettivi commerciali ed informativi della struttura on line aziendale

I Tempi e le fasi del progetto on-line

Pianificazione temporale e dei processi di investimento sul web

Il Budget del'investimento on-line

Pianificazione ed utilizzo efficiente delle risorse aziendali per il web

La Struttura aziendale per il web marketing

Integrazione della struttura aziendale a supporto dell'attività on line

Gli Obiettivi e le priorità del progetto on-line

Definire gli obiettivi e le priorità dell'attività aziendale on line

I Contenuti da offrire alla rete

L'offerta informativa per visitatori e potenziali clienti

Previsione dei risultati del progetto on-line

Pianificazione e leggitima aspettativa dei risultati commerciali dell'attività on line

L' Advertising on-line

Gli strumenti di Comunicazione e pubblicità per l'attività on line

La comunicazione on-line

Le strutture comunicative più efficienti della rete internet

Schema per la Pianificazione dell'investimento aziendale on-line

Schema sintetico di pianificazione dell'attività aziendale on-line