SeoAdvertising - Domande Frequenti sul Web Marketing e sui Servizi di Marketing on line

Le risposte alle domande più frequenti sul Web Marketing e sul Posizionamento

F.A.Q. - DOMANDE FREQUENTI

Che cos’è il web marketing?

Il Web Marketing non è altro che l’applicazione al web del Marketing tradizionale, con tutte le particolarità e le differenze che intercorrono tra il mondo di internet ed il "mondo off-line”.

Quali sono i benefici che si possono trarre da una campagna di web marketing?

Con una campagna web marketing si può aumentare il traffico di visitatori verso un sito web con l'obiettivo di:
1. Generare traffico targhettizzato, ossia interessato a quel determinato argomento;
2. Raccogliere iscrizioni ad una newsletter o coinvolgere i visitatori con sistemi di interazione: form blog, etc.;
3. Acquisire nuovi clienti i cosiddetti prospect;
4. Acquisire nuovi clienti per negozi on-line ed off-line;
5. Fidelizzare i clienti già acquisiti.

Che cos’è una Newsletter?

Lettera informativa dedicata ad argomenti specifici che viene spedita via e-mail con cadenza variabile e/o prestabilita, a tutti gli utenti che ne hanno fatto esplicita richiesta.

Che cos'è un dominio?

Per dominio si intende quella sequenza di caratteri utilizzata per accedere ad un sito internet.

Che differenza c’è tra un sito statico ed un sito dinamico?

Un sito statico viene utilizzato dalle aziende come un sito "vetrina" per i propri prodotti e servizi e una volta realizzato rimane immutato fino a successiva modifica da parte del webmaster. Il sito dinamico invece coinvolge gli utenti permettendogli di interagire con il sito e può essere gestito anche da chi non conosce le tecniche di realizzazione web tramite interfacce personalizzate che rendono disponibile l’aggiornamento del sito web ad uno o più amministratori.

Che cosa si intende per pay per click?

Il pay per click, è un sistema che permette di aumentare il numero di visitatori verso il proprio sito.
Come si intuisce dal termine l’impostazione di questo tipo di sponsorizzazione è tale che il costo della sponsorizzazione sia subordinata al click, ovvero all’effettiva visita dell’utente al sito web sponsorizzato.
Nella maggior parte dei casi si tratta di inserire un annuncio all'interno dei collegamenti sponsorizzati e molto spesso sui motori di ricerca. I circuiti di Pay per Click garantiscono il posizionamento in testa ai risultati per una certa parola chiave, dietro il pagamento per ogni click. La quota è determinata da un’asta fra tutti i gestori dei siti che aspirano alle prime posizioni per quella parola chiave. La quota per click varia a seconda di quanto una parola chiave è ambita.

Dove posso trovare i collegamenti sponsorizzati del Pay per Click su Google?

Si trovano sulla parte destra nella pagina che riporta i risultati di ricerca ed eventualmente evidenziati all’inizio dei risultati della pagina di ricerca. E’ presente la dicitura “collegamenti sponsorizzati”.

Che cos’è il CTR?

E’ un valore percentuale che indica il rapporto tra il totale delle visualizzazioni di un annuncio testuale (oppure di un annuncio illustrato) ed il numero di click che ha ricevuto; è uno dei parametri per la misurazione della efficacia di una campagna di keywords advertising.

Cosa sono le impression?

Con questo termine viene indicato il numero di volte in cui è stato visualizzato l'annuncio oppure il banner da parte di un visitatore per un determinata parola chiave.

Quali sono i principali vantaggi e svantaggi di una campagna Pay per click?

I principali vantaggi che si possono avere con una campagna di keywords advertising sono:
1. ridotto tempo di attivazione (meno di 48 ore);
2. possibilità di controllo del proprio budget;
3. possibilità di verifica delle performance per ogni keywords prescelta;
Mentre, il principale svantaggio è:
1. per alcune parole chiave il costo del click è decisamente alto e la campagna diviene molto onerosa se protratta nel tempo.

Che cosa si intende per link popularity?

Il numero di link in giro per il web che puntano ad una determinata pagina o sito. La Link Popularity è uno dei fattori che i motori di ricerca prendono in considerazione per attribuire la posizione di una pagina nei risultati delle ricerche. I motori ricavano l’importanza di una pagina web anche dalla sua Link Popularity.

Che differenza c’è tra un motore di ricerca ed una directory?

Un motore di ricerca, restituisce un elenco di risultati tra quelli presenti nel suo vasto database, elencando i risultati in base a precisi criteri di "pertinenza" rispetto alla ricerca effettuata.
Una directory, al contrario, è un sito che contiene un insieme di categorie strutturate ad albero, dove ad ogni ramo possiamo trovare dei siti, altre categorie od entrambe le cose. La struttura delle categorie ed i siti presenti sono il frutto del lavoro di "editori" (o operatori) della directory.

Perché posizionarsi al vertice dei motori di ricerca?

L'essere ai vertici nei motori di ricerca è percepito inconsciamente dall’utente come garanzia di qualità ed affidabilità. Inoltre, il fatto che l'utente acceda al sito web partendo da una ricerca specifica, garantisce l'arrivo di visitatori "targhettizzati", ossia realmente interessati all'oggetto del sito web.

Che cos’è il page rank?

Il PR (Page Rank) è un sistema realizzato da Google per la misurazione della popolarità di ciascun sito web. Il PR si misura in una scala “esponenziale” da 0 a 10 come visualizzabile sulla Toolbar resa disponibile da Google. I valori frazionari del Page Rank non sono resi disponibili da Google.

Che cos’è un motore di ricerca?

Il motore di ricerca è un indice web contenente pagine aggiornate da software chiamati Spider o Crawler.
Le pagine mantenute nell'index sono valutate tramite un algoritmo specifico del motore e, a seconda della loro rilevanza, vengono mostrate nella ricerca in posizioni differenti (ranking) secondo le parole o frasi chiave ricercate.
Esempi di motori di ricerca sono Google, Yahoo, MSN, Ask Jeeves, Altavista, ecc.

Quanto tempo ci vuole prima che il mio sito sia presente sui motori di ricerca?

Ogni motore di ricerca adotta un diverso criterio di aggiornamento dei propri database.

Una volta posizionato, per quanto tempo il mio sito sarà nelle prime posizioni sui motori di ricerca?

La durata su di un motore di ricerca, ovvero nella prima pagina di risultati o comunque almeno nelle prime tre pagine, è strettamente legata all’ attività di ottimizzazione delle pagine del sito e all’ attività di S.E.O. un rinnovo perlomeno annuale di attività costituiscono sicuramente i mezzi più efficaci per migliorare e/o mantenere il piazzamento ottenuto in modo duraturo nel tempo.

Cosa vuol dire indicizzare un sito?

L'indicizzazione è un'attività volta ad ottenere l'inserimento di un sito in uno o più motori di ricerca. Dopo aver esaminato le pagine del sito web, lo Spider provvederà ad inserirle nei propri indici di ricerca in base diversi fattori, come: l’anzianità del sito, i contenuti citati, le parole chiave scelte, link popularity, ecc.
Per un sito web essere indicizzato equivale ad essere presente sui motori di ricerca, concorrendo con tutti gli altri siti presenti all’esito delle ricerche effettuate dagli utenti.

Che differenza c’è tra posizionamento ed indicizzazione?

Il posizionamento permette attraverso tecniche di ottimizzazione organica del sito di comparire entro le prime posizioni dei risultati ottenuti dallo screening dei motori di ricerca. L’indicizzazione consente la presenza sui motori di ricerca, il posizionamento una presenza qualificata, ovvero nelle posizioni rilevanti (prime tre pagine dei risultati).

Che cosa significa SEO?

E' l'acronimo di “Search Engine Optimizator”, ovvero "ottimizzatore per i motori di ricerca". Il SEO studia gli algoritmi alla base dei motori di ricerca ed il loro funzionamento, mettendo in atto quelle strategie che consentono ai siti di scalare le classifiche nei motori di ricerca, aumentando la probabilità che questi possano essere trovati dagli utenti. L'attenzione è rivolta sia agli elementi del sito (contenuti, codice, relazione tra le pagine), sia alle relazioni del sito con le altre realtà presenti su internet.

Quali sono i vantaggi e svantaggi del posizionamento organico?

I principali vantaggi che si possono avere con una campagna di posizionamento organico sono:
1. possibilità di controllare il proprio budget;
2. inserimento al vertice delle ricerche dei motori di ricerca per un tempo duraturo;
3. riscontro sull’investimento effettuato (ROI);
4. misurazione della performance di ogni keywords prescelta.
Mentre, il principale svantaggio è:
1. acquisizione di risultati apprezzabili dopo alcuni mesi a ragione dell’attesa dei tempi di aggiornamento dei database dei motori di ricerca.

SeoAdvertising fa parte del gruppo:

Seo Specialist
Via Luigi Vittorio Bertarelli, 165
00159 - Roma (RM) - Italy
Tel +39 06 43 25 38 01
Fax +39 06 23 32 81 63
mailbox@seoadvertising.com